von Romaine
Stelleninserate: So hebst du dich von der Konkurrenz ab!
Stelleninserate sind eines der Aushängeschilder für dein Unternehmen. Denn oftmals ist das Stelleninserat in der Candidate Journey (Bewerbererlebnis) der erste Berührungspunkt, der ein Kandidat oder eine Kandidatin mit deinem Unternehmen hat. Umso wichtiger also, dass du damit herausstichst, dein Unternehmen authentisch repräsentierst und deine Zielgruppe zur Bewerbung animierst.
Leichter gesagt als getan? Folgende Tipps helfen Dir beim Erstellen deiner Stellenanzeige.
Diese 4 Grundsätze solltest du beachten:
1. Gestalte dein Inserat optisch ansprechend, nutze unterschiedliche Gestaltungselemente und vermittle Nähe (z.B. mit einem Teamfoto)
2. Sprich deine Zielgruppe gezielt an und integriere die Unternehmenswerte in das Stelleninserat (Employer Branding)
3. Halte dich kurz und konzentriere dich auf die wichtigen Informationen (z.B. Aufgabenbeschrieb und Anforderungsprofil)
4. Gib Kandidaten Gründe an, weshalb sie sich bei dir bewerben sollten (z.B. in Form von Vorteilen)
Wichtig zu beachten
Die Tage von PDF-Inseraten sind gezählt! Die meisten Kandidaten nutzen heute Google zur Jobsuche und sehen sich Inserate auf ihrem Smartphone an. Ist dein Inserat nicht für Google optimiert, so wird es vielleicht gar nie gesehen. Erstelle also kein PDF, sondern integriere das Inserat in deine Webseite und
optimiere es für Suchmaschinen wie auch Mobilgeräte. (Wir unterstützen dich gerne dabei.)
7 Tipps für die inhaltliche Gliederung eines Inserates:
Unternehmensvorstellung
Verzichte auf eine lange Firmengeschichte. Positioniere dich stattdessen als Arbeitgeber
, sprich deine Zielgruppe in der Einleitung gezielt an oder wecke die Neugier der Stellensuchenden mit einer geeigneten Einleitungsfrage.
Stellentitel
Überlege dir, mit welchem Begriff deine Zielgruppe nach der Stelle suchen würde und wähle einen passenden Titel (max. 40-60 Zeichen). Versetze dich dabei immer in die Lage eines Stellensuchenden und versuche nicht, mit einem originellen Stellentitel hervorzustechen. Es ist wichtig, dass der Titel
Schlüsselbegriffe („Keywords“) enthält, die deiner Zielgruppe geläufig sind und nach diese effektiv suchen. Ansonsten kann es sein, dass dein Stelleninserat von deiner Zielgruppe nicht gefunden wird.
Aufgabengebiet
Sei präzise und stelle die 4-6 wichtigsten und interessantesten Aufgaben kurz mit Hilfe von
Bulletpoints vor. Bulletpoints erleichtern nachweislich die Lesbarkeit eines Inserates und geben dem Inhalt optisch eine klare Struktur.
Anforderungsprofil
Fokussiere dich auf 4-6 Muss-Anforderungen und verzichte auf Floskeln (z.B. Teamfähig). Nutze auch hier für eine bessere Lesbarkeit
Bulletpoints anstelle von Fliesstext. Achte darauf, dass du ungefähr gleich viele Bulletpoints für die Darstellung des Aufgabengebietes wie für das Anforderungsprofil einsetzt. Erkläre bei Bedarf gewisse Anforderungen (z.B. Gute Französisch-Kenntnisse, um Kunden in der Romandie betreuen zu können).
Vorteile/Benefits
Zeige Kandidaten auf, weshalb sie sich für dein Unternehmen entscheiden sollten. Was erwartet Kandidaten in deinem Unternehmen? Wie unterscheidest du dich von deinen Mitbewerbern und was kannst du neuen Mitarbeitenden bieten? Lasse diese Vorteile optisch hervorstechen (z.B. Darstellung in einer Box, mit Icons etc.).
Kontakt
Gib eine Kontaktperson an. Integriere ein Foto
der Person, um Nähe zu schaffen und der Stelle ein Gesicht zu geben.
Call-to-Action
Integriere unbedingt einen Call-to-Action im Stelleninserat, z.B. mit Hilfe eines Buttons «Jetzt bewerben». Stellensuchende sollten die Bewerbung direkt via E-Mail oder Bewerbungsformular absenden können.
Mit diesen Tipps gestaltest du individuelle Stelleninserate, die aus der Masse herausstechen und deine Zielgruppe zur Bewerbung animiert.